La Búsqueda de Google está implementando una nueva tecnología para comprender mejor las consultas

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MOUNTAIN VIEW, California - Google está realizando un gran cambio en la forma en que presenta los resultados de búsqueda. La mayoría de la gente no se dará cuenta, pero, según los ejecutivos de Google, la nueva tecnología representa un salto adelante en la capacidad de la empresa para comprender lo que la gente está pidiendo cuando realiza una búsqueda.



El motor de búsqueda de Google utiliza el procesamiento de lenguaje natural para analizar las consultas. Por ejemplo, para la entrada obtener medicina en farmacia, Google buscará las palabras medicina y farmacia y buscará páginas relacionadas con esas dos palabras clave.

A partir de hoy, la compañía está implementando un nuevo método de procesamiento de lenguaje impulsado por aprendizaje automático llamado Representaciones de codificador bidireccional de Transformers, o BERT para abreviar. BERT analiza las secuencias de palabras en las búsquedas, no solo las palabras en sí mismas, para obtener más información sobre la intención detrás de ellas.



Por ejemplo, los resultados de ¿Puede obtener un medicamento para alguien? La farmacia habría servido previamente un enlace a un artículo de MedlinePlus de 2017 sobre cómo surtir una receta, y no comprendió que la búsqueda buscaba información sobre cómo retirar una receta. para alguien más . Con BERT, el motor de búsqueda de Google ahora muestra un artículo de 2002 del Departamento de Salud y Servicios Humanos sobre cómo hacer que un amigo o familiar recoja el medicamento en su nombre.

Google

Pandu Nayak, vicepresidente de búsqueda de Google, dio otro ejemplo en un evento de prensa ayer, utilizando la consulta ¿Qué edad tenía Taylor Swift cuando Kanye subió al escenario? Antes de BERT, Google mostró videos del evento de 2009 durante el cual el rapero interrumpió el discurso de aceptación de la estrella del pop en los MTV Video Music Awards. Después de BERT, Google presenta como su primer resultado un fragmento de un artículo de la BBC, que dice: Swift, de 19 años, acababa de derrotar a Beyoncé para ganar el premio a Mejor Video Femenino por su himno adolescente de country-pop You Belong With Me. La búsqueda de Google regresa automáticamente resaltada de 19 años para enfatizar.

'En el frente de clasificación, este es el cambio más grande que hemos tenido en los últimos cinco años, y uno de los más grandes desde el principio', dijo Nayak.

Si bien la mayoría de las personas probablemente no se darán cuenta de que está funcionando una nueva tecnología de procesamiento de lenguaje natural, entre bastidores, el cambio probablemente afectará a los sitios web que dependen de Google para el tráfico. El gigante tecnológico controla 90,8% del mercado de búsquedas en todos sus productos, incluidos YouTube y Google Maps. Google, a través de sus herramientas de búsqueda y noticias, impulsa la mayoria del trafico a artículos en sitios de noticias, especialmente aquellos relacionados con política y tecnología.

En respuesta a la pregunta de un periodista sobre si Google vio cambios significativos en el tráfico que envió a sitios web en particular en las pruebas de BERT, Ben Gomes, vicepresidente de búsqueda central, dijo: No vimos ningún patrón en particular allí. Pero si tiene preguntas de nicho, entonces podría aparecer un editor de nicho para eso.

Los ejecutivos de Google no dijeron si los sitios web deberían esperar ver más o menos tráfico. Sin embargo, Gomes agregó que esperaba que la mejora de la función para los usuarios condujera a más búsquedas, lo que generaría más tráfico a todos los sitios web. A medida que respondamos preguntas más exóticas, es de esperar que eso lleve a la gente a hacer preguntas cada vez más exóticas, dijo.

BERT, dijo Nayak, se publicó para mejorar las búsquedas más complejas y afectaría solo a 1 de cada 10 búsquedas en los Estados Unidos. Aún así, con miles de millones de búsquedas al día, son cientos de millones de resultados que han cambiado de la noche a la mañana.



Google

Hay áreas que BERT no maneja bien, dijo Nayak. En un ejemplo, para el tartán de búsqueda, BERT promovió los resultados del diccionario porque es una tecnología que se centra únicamente en el texto. Las búsquedas anteriores a BERT mostraron imágenes de tela de tartán, que es un resultado más convincente. Un portavoz de Google dijo que el problema del tartán se corrigió antes del lanzamiento de BERT.

En otro caso, cuando se busca ¿Qué estado está al sur de Nebraska? BERT muestra la página de Wikipedia para el sur de Nebraska, a diferencia del resultado ideal, que sería la página de Wikipedia para Kansas.

Las personas que usan Google no sabrán si sus resultados están impulsados ​​por BERT y no pueden volver a los resultados que no son BERT. En el futuro, BERT se aplicará a todas las búsquedas en EE. UU. Nayak dijo que confía en que, en general, BERT mejorará los resultados para consultas más complicadas: estamos jugando un juego estadístico aquí. En conjunto, sabemos que cualquier cambio tendrá algunas ganancias y algunas pérdidas. ... Creo que la recompensa [de BERT] está ahí.

Inicialmente, BERT solo se aplicará a búsquedas en inglés en los EE. UU.