Fake Famous no entiende a los influencers en absoluto

HBO Max

Dominique Druckman en Falso famoso





Nunca vi un documental que me llenara de tanta rabia como Falso famoso , la nueva película sobre la economía de los influencers que se transmite por HBO Max. Y he visto Pez negro.

Dirigida y narrada por el periodista de tecnología y corresponsal de Vanity Fair Nick Bilton, Falso famoso debería haber estado en mi callejón, ya que cubro la cultura de Internet para ganarme la vida y obtuve un discurso de relaciones públicas que lo promocionaba como una mirada fascinante a los influencers de las redes sociales.

Bilton y su equipo tuvieron la oportunidad de examinar esto críticamente encubierto, multimillonario industria de manera reflexiva y analítica, mostrando a los espectadores cómo las personas a las que seguimos en línea dan forma a nuestra cultura y percepciones de nosotros mismos.

En cambio, el documental se burla de los influencers durante una hora y media agotadora, arrojando un ecosistema completo. construido y dirigido principalmente por mujeres como dijo un cabeza parlante masculino, personas que no están empleadas y sin sentido de propósito.

¿La guinda de todo esto? Los influencers cuyo contenido se usó como ejemplo en la película me dijeron que HBO nunca los contactó para pedir permiso para usar su metraje, ni siquiera les hizo saber que el metraje estaría en el documental. Una persona influyente, Courtnie Hamel de @CourtandNate, me dijo que cuando vio su casa presentada brevemente en la película, se molestó por lo intrusivo que se sentía. Otra, la creadora de contenido de costura y bricolaje Mimi Goodwin de MimiGStyle, tampoco tenía idea. Un portavoz de Goodwin me dijo que desconocían por completo que su foto había sido utilizada de una manera tan poco halagadora y potencialmente difamatoria antes de que yo les dijera.

Si nos hubieran notificado y nos hubieran dicho el propósito del uso, habríamos negado el uso de su imagen, ya que Mimi no se considera una influenciadora sino una mujer de negocios que convirtió un pasatiempo de costura en un negocio multimillonario que no se basa en el modelo. comentarios falsos o seguidores falsos, me dijo su portavoz.

Cuando le pregunté a Bilton y a la productora de la película, Annabelle Dunne, si habían obtenido permiso de alguno de los influencers cuyas imágenes utilizaron, respondieron a través de un portavoz que Falso famoso incorporó material que está disponible públicamente como parte de su exploración de la industria de personas influyentes en las redes sociales.

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Bilton comienza el documental contándonos cómo la gente solía venir a Los Ángeles para visitar importantes sitios turísticos, pero ahora acaba de llegar a la ciudad (pre-COVID) para tomar fotografías frente a una pared rosa amigable con Instagram.

Solía ​​ser que la gente se hacía famosa por cosas como la música, la actuación o los deportes, dice Bilton, y señala que el aumento en los ciclos de noticias de 24 horas abrió muchas más vías para la fama, ya que los medios de comunicación necesitaban cada vez más contenido. Esto llevó a los reality shows y luego a los influencers.

Ahora tenemos un nuevo tipo de fama, uno en el que eres famoso simplemente por un número, dice Bilton.

Lo siento, es 2006 ? ¿Seguimos sacando a relucir este cansado argumento de que, a menos que seas actor, cantante o atleta, no puedes ser famoso o influyente? Hubiera esperado que dejáramos esta perspectiva, que extrañamente parece aplicarse solo a las mujeres, en los primeros años.

Luego llegamos al meollo de la película. Bilton y su equipo han elegido a tres personas al azar para ver si pueden hacerlas famosas, lo que en la definición de Bilton significa que tienen muchos seguidores en Instagram, reales o no. En una convocatoria de casting, los productores ignoran a los músicos porque podrían terminar haciéndose famosos por su talento, así que decidimos optar por algunas opciones menos obvias. Eso es tan grosero, lmao.

Las personas que eligen son trasplantes estereotipados de Los Ángeles veinteañeros. (Lo digo con cariño, como alguien que pasó mis veinte años allí). Dominique Druckman es un aspirante a actor (aunque aparentemente no es un actor). talentoso uno) trabajando en Lululemon, Wylie Heiner es asistente de un agente de bienes raíces de Beverly Hills, y Chris Bailey está tratando de ser diseñador de moda.

Aquí es donde Bilton, un hombre del que estoy convencido nunca ha visto una historia de Instagram en su vida, y su equipo realmente muestra lo poco que han intentado comprender esta industria. Bilton insiste en que el solamente Lo que debe hacer para que sus sujetos falsifiquen influencers famosos es conseguir seguidores, comentarios y me gusta. Al decir esto, deja en claro cuánto malinterpreta fundamentalmente lo que realmente hace un influencer y pinta la industria con un pincel ofensivamente simplista.

Esto es más obvio cuando se le pide a un coro de cabezas parlantes que definan a un influencer. Si bien los periodistas del New York Times y Bloomberg describen el papel como mitad emprendedor, mitad celebridad y presenta un estilo de vida que la gente quiere imitar, hay una corriente oculta de burla entre los otros comentaristas. Por ejemplo, el escritor y presentador Baratunde Thurston dice que cree que un influencer es alguien con muchos seguidores, pero agrega que también parece significar no empleado o persona sin propósito.

Mientras conversan, los clips de las redes sociales de las personas influyentes parpadean en la pantalla. Un clip es de Kayla Itsines, una mujer que construyó un imperio del fitness que vale la pena cientos de millones de dolares y se compone de entrenamientos en video, un libro y equipo a través de Instagram y YouTube. Después de que uno de los comentaristas describe a los influencers como modelos que no están firmados, un video se muestra de Aimee Song, una bloguera y diseñadora de moda que Negocio de la Moda nombrada como una de las personas que dan forma a la industria de la moda de $ 2.4 billones. También vemos la página de perfil de Instagram de Negin Mirsalehi, una influyente holandesa que convirtió su blog en una línea multimillonaria de productos para el cabello, basada en la tradición familiar de la apicultura.



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Aimee Song en Falso famoso

Bilton no reconoce ninguno de estos matices ni ninguno de los logros de estas mujeres exitosas. Parece creer que si sus súbditos obtienen suficientes seguidores falsos, están al mismo nivel que Itsines o Song. Luego, Bilton compra seguidores y participación para sus influencers, como si esto no fuera algo que se ha hecho desde entonces. 2011 . Pronto, sus influencers falsos ... tienen muchos seguidores. ¿Um, duh? ¡Los compraste! El hecho de que sea posible comprar seguidores en línea no significa que todas las personas con muchos seguidores lo hayan hecho, pero eso es lo que implica Bilton.

Después de haber comprado a sus sujetos un montón de bots, Bilton se propone crear una tonelada de contenido falso para sus influencers falsos con seguidores falsos. Simplemente estamos haciendo lo que hacen muchos influencers: lo estamos fingiendo ... Casi todo el mundo hace esto de una forma u otra, dice. Todas las fotos de Druckman están tomadas profesionalmente para lucir perfectas. En uno, Druckman etiqueta una foto de ella en un patio trasero como un hotel elegante para engañar a sus seguidores. En otro, ella pone su cabeza en una piscina para niños para que parezca que está en un centro turístico. En la foto más ridícula, Bilton finge estar en un avión privado usando un asiento de inodoro como ventana.

Bilton parece querer enfatizar cuánto trabajo se necesita para obtener una buena toma, no para dar a entender que hay más en los influencers de lo que se ve a simple vista, sino para subrayar lo insípido que es todo. La gente está comprando equipos de iluminación para su vida promedio, comenta Thurston sobre la frivolidad de todo esto.

¿Quién dice que esto es lo que hacen los influencers? ¿Dónde están los recibos de esto? La evidencia que presenta Bilton es una publicación viral de un YouTuber que fingió estar en Bali por un mordaza y la única influencer real a la que se molesta en entrevistar, Liz Eswein, quien tiene una cuenta llamada @newyorkcity. Eswein le dice a la audiencia que continuó administrando su cuenta, que presenta fotos y memes sobre Nueva York, mientras vivía por un tiempo en * jadeo * Los Ángeles. Dado que su cuenta no se basa en su estilo de vida, sino que es más una colección de imágenes sobre un lugar, no está claro cómo esto es evidencia de que cada influencer falsifica su contenido, y mucho menos que la mayoría de las personas influyentes están construyendo regularmente aviones privados falsos elaborados usando el baño. asientos para influencia. No digo que no suceda, ya que un artículo que cita afirmaciones de un hilo de Twitter , o la gente no lo finge hasta que lo logra, pero Bilton no me ofrece ninguna evidencia real de que los influencers más exitosos hagan esto con regularidad. Pero al espectador promedio se le hace creer que todas las personas en Instagram son falsas, fingiendo su estilo de vida a cambio de fama y mierda gratis.

Todas estas payasadas sirven para construir un hombre de paja de lo que Bilton cree que es un influencer (superficial, falso, hambriento de fama, insípido, sin sentido), para que pueda derribarlo alegremente. Puedes sentir la burla de Bilton a través de la pantalla mientras se acerca a un autobús lleno de mujeres que se maquillan y posan para la cámara, después de que Druckman es invitada a un viaje de influencia (Pobre Dom ... realmente tuvo que poner a prueba sus habilidades de actuación , Dice Bilton). Druckman se maravilla de que las otras mujeres estén haciendo contactos durante el viaje y parezcan tomarse su trabajo en serio. Pero rápidamente se nos recuerda que todo el asunto es inútil. Estas chicas viven, respiran, duermen, para tomar fotos, dice con aire de suficiencia.



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Lo que el documental no parece entender es que tal vez Druckman está prosperando como influencer porque en realidad es buena en eso. Druckman es linda, rubia y blanca (el hecho de que esto le dé una ventaja en una industria donde las mujeres de color a menudo son excluidas podría ser un gran documental, solo digo), y tiene un encanto natural que irradia a través de sus videos. . De hecho, una vez que Bilton se ve obligada a ralentizar el proyecto debido a la pandemia, Druckman empieza a conseguir seguidores reales después de que hace un anuncio divertido para un bidé que le envía una empresa. El anuncio se volvió viral, nos dice Bilton, y es fácil ver por qué. Druckman es sociable y sin pretensiones, se ríe de sí misma mientras hace lo que tiene que hacer para el experimento. Es casi como si tuviera talento. Es casi como si, en lugar de demostrar la naturaleza insípida de la industria, Druckman hubiera demostrado que posee exactamente las habilidades que ayudan a los influencers a construir sus negocios en primer lugar. Sin embargo, es confuso para Bilton, que no tenía idea de por qué alguien querría seguir, en su mente, a esta mujer normal y sin talento.

Dom comenzó a conseguir seguidores reales porque la gente se refugiaba en casa ... asumía que era famosa, comenta Bilton, sin entender nada.

Bilton termina la película criticando a los influencers por ignorar la pandemia (nuevamente pintando a toda la industria como monstruosa por las acciones de algunas manzanas podridas) y señalando, nuevamente, cómo todo sobre la industria es falso. Lo hace, de una sola vez, mostrando una foto de una mujer no identificada y dibujando flechas apuntando a su sombra y su trasero, aparentemente para mostrarnos cómo se hizo con Photoshop la imagen.

Mira, no voy a fingir que la industria de los influencers es perfecta. Esta industria puede ser racista y sexista, y puede generar una imagen corporal dañina para los jóvenes. Algunas personas influyentes de Instagram son malas personas que merecen ser llamadas. Algunos no lo son. Pero, ¿en qué se diferencia de cualquier otra industria?

Ningún grupo de profesionales merece ser reducido a sus peores partes, ser pintado con un amplio pincel de burla y desprecio. He dedicado mi tiempo y energía a cubrir influencers precisamente porque hay muchos matices en esta industria. Y ciertamente he sido crítico con aspectos particulares de este campo. Pero para analizar y criticar completamente algo, hay que respetarlo y tomarlo en serio. Está claro que Bilton no hace ninguna de las dos cosas.

En cambio, prefiere ser condescendiente y demasiado simple, mientras toma el contenido de personas trabajadoras sin permiso por si acaso, para ganar reconocimiento e influencia.

Suena bastante falso para mí.