Facebook quería luchar contra las noticias falsas. Tiene uno.

Es de esperar que Jestin Coler sea respetuoso con Facebook, dado que la empresa de 300.000 millones de dólares es su mayor némesis y su salvavidas financiero. No. En todo caso, el propietario del sitio de noticias falsas Informe Nacional es completamente desafiante. Nunca detendrá la desinformación o las noticias falsas, dijo. Alguien siempre estará mintiendo.



Suficientemente cierto. Las noticias falsas son un flagelo, pero hasta ahora parecen imparables, apareciendo en todas partes, desde la línea de tiempo de tu amigo crédulo hasta las páginas del New York Times .

Hace poco más de un año, en reacción a la proliferación de noticias falsas en su News Feed, Facebook guerra declarada en sitios como el de Coler, que existen para producir noticias en las que se puede hacer clic, pero completamente falsas, diseñadas para generar reacciones en Facebook, y para ganar dinero rápidamente con los anuncios cuando las personas hacen clic en el sitio. La declaración de guerra de Facebook fue significativa ya que su News Feed, la herramienta de distribución de información más poderosa del mundo, estaba impulsando el alcance de la mayoría de estos sitios.



Sin embargo, gracias a las nuevas tácticas y un interés saludable en las historias típicamente sensacionales que publican, los sitios de noticias falsas aún disfrutan de un alcance generalizado en Facebook, según un análisis de BuzzFeed News de los datos de participación de publicaciones en los nueve principales sitios de noticias falsas. En muchos sentidos, es la edad de oro de las noticias falsas. El fácil acceso a las herramientas de publicación hace que sea más fácil que nunca crear fuentes de noticias destinadas a inducir a error. Y los canales de distribución social dan a las historias publicadas por estos medios un camino claro hacia las masas. Sin embargo, Facebook afirma estar avanzando en general.

En muchos sentidos, es la edad de oro de las noticias falsas.

`` En general, desde que implementamos actualizaciones para engaños de rango inferior en Facebook, hemos visto una disminución en las acciones en la mayoría de los sitios y publicaciones de engaños, dijo un portavoz de Facebook a BuzzFeed News, describiendo el proceso por el cual asigna elementos en su feed alto o bajo clasificaciones, lo que posteriormente afecta la frecuencia con la que aparecen.

Para medir el progreso de Facebook en su lucha, BuzzFeed News examinó los datos de miles de publicaciones publicadas en las páginas de Facebook de los sitios de noticias falsas y encontró resultados decididamente mixtos. Si bien las interacciones promedio (me gusta + acciones + comentarios) por publicación cayeron de 972,7 en enero de 2015 a 434,78 en diciembre de 2015, aumentaron a 827,8 en enero de 2016 y a la friolera de 1.304,7 en febrero.

Sin tener acceso a los propios datos de Facebook (que la empresa se negó a proporcionar), es difícil determinar la cantidad de personas que realmente vio estas publicaciones. Sin embargo, sumar los me gusta, las acciones y los comentarios para determinar el número de participación de una publicación proporciona un buen indicador de su alcance. Estos tres factores son influyentes importantes del algoritmo de Facebook, que determina lo que aparece en News Feed.

Algunas de las publicaciones en las páginas de los sitios de noticias falsas se volvieron extremadamente virales muchos meses después de que Facebook anunciara su represión. En agosto, por ejemplo, un Empire News La historia que informa que el sospechoso del atentado con bomba en el maratón de Boston Dzhokhar Tsarnaev sufrió heridas graves en prisión recibió más de 240.000 me gusta, 43.000 acciones y 28.000 comentarios en su página de Facebook. El incidente fue pura ficción, pero aún así se extendió como la pólvora por la plataforma. Una publicación de septiembre aún menos creíble sobre una guerra de pandillas fatal provocada por la luna 'Blood' se compartió más de 22,000 veces desde la página de Facebook de Huzlers , otro sitio de noticias falsas.



Algunas personas que comparten estas historias pueden entender que están viendo cosas potencialmente engañosas: ¡espero que esto sea cierto! escribió una persona que compartió la historia de Tsarnaev. Pero muchos otros claramente no tienen idea. 'Bien por el bastardo', escribió otro. 'Tal vez debería haber dejado a Estados Unidos en paz', escribió otro. (Y la mayoría de las personas que comparten las publicaciones parecen hacerlo sin ningún comentario adicional).

En los datos




El análisis de BuzzFeed News cubrió los siguientes nueve sitios: Informe Nacional , Huzlers , Empire News , La grosella diaria , Soy crema bmp , Noticias CAP , NewsBiscuit.com , Llamar a la policía, y Informe diario de World News . Los nueve fueron extraídos de la sección 'Sitios web de noticias falsas / engañosas' de fakenewswatch.com , y seguían publicando noticias falsas de forma activa después de aparecer en la lista.

BuzzFeed News evaluó la participación en estos sitios de dos maneras. Primero, rastreamos los números de participación en las publicaciones individuales de Facebook de los sitios. En segundo lugar, analizamos los datos de participación en todas las publicaciones públicas que se vinculaban a las historias que aparecían en estos sitios. Los datos se obtuvieron a través de MultitudEnredo , una empresa que rastrea la participación social y se conecta a la API de Facebook, y analiza con VQL .

Huzlers , el sitio web que fabricó una guerra de pandillas, vio cómo la participación de publicaciones públicas vinculadas a su contenido en Facebook pasó de 294,9 por publicación en enero de 2015 a 340,6 a mediados de diciembre. En un momento de noviembre de 2015, los enlaces públicos a Huzlers El contenido en Facebook obtuvo 1,000.7 interacciones por publicación.

En cuanto a Jestin Coler's Informe Nacional , la participación promedio por publicación pública que enlaza con su contenido se redujo de 370,8 interacciones en enero de 2015 a un mínimo de 92,9 en julio de 2015. Pero en diciembre de 2015, la participación promedio por publicación pública aumentó a 251,7.

Súper sembradoras de noticias falsas

Los enlaces a publicaciones de noticias falsas se distribuyen en Facebook a través de varios canales diferentes. Se mueven en las páginas creadas por las propias publicaciones, pero para saltar más allá de sus audiencias existentes, necesitan personas que las compartan. Y BuzzFeed News descubrió que se propagan de esta manera gracias a algunos terceros sorprendentes que actúan como súper sembradoras.

Tome D.L. Hughley, por ejemplo. El comediante, cuya página le gusta a más de 1,7 millones de personas, apareció dos veces en el Huzlers registros. Uno ficticio Huzlers La historia que publicó, sobre la donación de sangre de Magic Johnson, obtuvo más de 10,000 acciones de su página. Hughley, que no respondió a la solicitud de comentarios de BuzzFeed News, también compartió cuatro Informe Nacional enlaces en 2015.

Las estaciones de radio también publican noticias falsas con frecuencia. 93XFM, con sede en Florida, fue una de las varias estaciones de radio que BuzzFeed News descubrió compartiendo Huzlers publicaciones en 2015. Se le preguntó acerca de una publicación de abril con un vínculo a un Huzlers En la historia sobre una mujer fumando PCP y mordiendo el pene de su novio, una DJ de 93XFM llamada Sadie explicó que verificar las publicaciones de Facebook no es exactamente una alta prioridad.



Depende de nosotros, los deportistas, mantener [la página] actualizada, así que a veces vemos algo que creemos que es divertido o entretenido y lo compartimos sin darnos cuenta de que es falso, dijo en una entrevista realizada a través del chat de Facebook. No se usa intencionalmente para ser engañoso, probablemente no tuvimos tiempo para investigarlo.

Algunas estaciones de radio, continuó Sadie, tienen requisitos que pueden llevar a los DJ a publicar con frecuencia sin verificar la fuente. Nuestra empresa no es así, pero conozco algunos en los que los deportistas tienen una cuota de redes sociales que deben cumplir, es decir, tres publicaciones de FB y cinco tweets durante su turno, etc., dijo.

En su publicación enero pasado Al anunciar planes para disminuir el alcance de las noticias falsas, Facebook dijo que se basaría en los comentarios de los usuarios, en forma de marcar publicaciones como falsas o eliminaciones masivas, para determinar cuándo disminuir el alcance de las publicaciones falsas. Pero cuando celebridades como D.L. Hughley y las estaciones de radio publican estas historias, reduce la posibilidad de que eso suceda por una razón simple y muy social: la gente asume que las fuentes que les gustan lo suficiente como para seguirlas en Facebook no los conducirán mal.

Venir a buscarme



los New York Times cita un Informe Nacional historia.

En este entorno, no solo se engaña a la gente común, sino incluso a algunos en el negocio de distinguir lo real de lo falso. De Jestin Coler Informe Nacional , por ejemplo, se vinculó en diciembre de 2015 New York Times editorial instando a los líderes estatales y locales a aprobar leyes más severas que restrinjan las armas.

Calificando a esta legislación como pasos de importancia crítica hacia un país más seguro, el Veces señaló una ley de California que prohíbe la venta de municiones .45 ACP. La ley, sin embargo, es completamente falsa, fabricada por Informe Nacional . Una llamada a la oficina del gobernador de California, Jerry Brown, solicitando hablar con el portavoz mencionado en el artículo, recibió la siguiente respuesta: Nadie con ese nombre trabaja en nuestra oficina. Después de ser alertado de esto por BuzzFeed News, el Veces eliminó el enlace y publicó la siguiente corrección:



Coler, como ve, no estaba siendo imprudente cuando dijo que las noticias falsas nunca se detendrán, simplemente estaba declarando los hechos basándose en lo que ha visto desde el anuncio de Facebook. Aunque Informe Nacional El tráfico de Facebook disminuyó, Coler le dijo a BuzzFeed News que ha creado una red de sitios hermanos para mantener a Facebook fuera de balance en su ataque. En otras palabras, juega al whack-a-mole con la aplicación de Facebook.

Cuando publicamos a través de Informe Nacional , no funciona muy bien, dijo Coler. Pero cuando promocionamos exactamente el mismo contenido a través de estos otros dominios, seguimos viendo tráfico similar al que existía antes de la gran represión.

Daniel Barkeley, fundador de la Grosella diaria , otro sitio de noticias falsas, dijo que su negocio no se ha visto perjudicado después de que Facebook implementó sus nuevas reglas. Vimos una disminución sospechosa en nuestro alcance en la época del anuncio de enero, dijo. Desde entonces, hemos visto desaparecer esa restricción.

Barkeley dijo que habló con Facebook sobre la nueva política, pero se alejó creyendo que la compañía no tenía claro el enfoque correcto para combatir el problema. Mi impresión de esa conversación fue que todavía estaban luchando para lidiar con este problema y aún no habían encontrado la solución adecuada, dijo. Son conscientes de todas las complejidades y están trabajando en ello.

Dinero decente espera a aquellos que pueden jugar este juego con éxito, ya que las historias, por definición, no tienen informes y, como en algunos de los casos citados anteriormente, pueden extenderse como la pólvora si dan el tono correcto.

Un ejecutivo de publicidad, al que BuzzFeed News le proporcionó una lista de los sitios falsos, encontró tres que estaban ganando dinero a través de los mercados de subastas automáticas de la industria. El costo promedio por cada mil visualizaciones de anuncios en estos sitios, dijo, es de 1,25 dólares. En aras de la comparación, el espacio publicitario de bajo nivel costaría alrededor de 50 centavos, mientras que la prima es de alrededor de $ 2. De ninguna manera están obteniendo [precios] premium, pero tampoco están obteniendo un sótano de gangas, dijo el ejecutivo de publicidad. Seis de los sitios, agregó el ejecutivo, estaban en varias listas negras de compradores.

Coler dijo que gana suficiente dinero para vivir de los sitios que administra, pero que siempre ha tenido otro trabajo además de administrarlos. Además, agrega que lo está haciendo para demostrar algo.

Para el californiano liberal, las noticias falsas comenzaron como una forma de sembrar información errónea en los blogs de derecha, mostrando lo hambrientos que estaban por crear controversia. Pero ahora lo ve como un comentario más amplio sobre los medios en general. ¿De dónde obtiene su otra información si una de sus historias que sacó es pura ficción? dijo, refiriéndose a la New York Times editorial.

Coler cree que Facebook está librando una batalla perdida, condenada al fracaso sin importar lo que haga. Pueden cerrar Informe Nacional . Por supuesto que pueden hacer eso, dijo. Pero podría tener 100 dominios configurados en una semana, ¿y van a detener cada uno de ellos? ¿Van a leer ahora el contenido de todos los sitios y determinar cuáles son verdaderos y cuáles te están vendiendo una mentira? No veo que eso suceda. Esa no es la forma en que funciona Internet.

CORRECCIÓN

24 de noviembre de 2016, a las 00:11 a. M.

Una versión anterior de esta historia citó a Jestin Coler con el nombre que proporcionó, Allen Montgomery, que era falso.